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微信营销浅谈：微信订阅号的自我修正

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此次微信改版更多涉及到了产品概念“信息流”的探讨上，可以说是优化当前订阅号所遇到的问题而提出的试探性解决方案。

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微信订阅号遇到的问题：操作繁琐、打开率低

1、操作繁琐

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在之前的版本中，如果需要查看或者阅读订阅号的内容，会从微信，点击到订阅号消息，再点击想要阅读的订阅号，点击进入，查看文章和与该订阅号进行互动。也就是如同的步，到第二步。但如果要看另一个公众号的文章，则需要先点击第三步的返回，回到订阅号列表，再次进行选择订阅号，然后进行阅读。在之前用户的关于量比较少时，和微信列表对话页的体验是一致的，因此不会觉得这个是烦躁的，是很顺畅的。但当订阅号增加，就会发现，如此反复的操作，会出现比较大的操作成本，也就是操作繁琐。通过改版，将原本的三步，调整成了一步。

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操作上的简化，让订阅号的一个点发生了变化，那就是互动。原本的订阅号，可以是文章+互动的模式，而且各取50%的占比，而随着调整，在笔者看来，文章将占据90%的比重，而互动则为10%。而这也恰恰似乎回到了订阅号的本质上来。

2、打开率低

从之前的版本迭代来看，微信订阅号的打开率是在走低的，从订阅号消息的收编，到提醒变成红点，微信始终在让订阅号更简单，回归到用户主动打开来看的轨道上。

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新版的订阅号消息中，把“朋友读过”加上后，无疑是借助朋友的过滤，让你分辨出什么样的文章是你可能会去关注的，尽管你也不知道谁读了这篇文章，但发现有朋友读过后，你就会下意识的点进去看看。

经过35个迭代， 1780天，微信早已不是2013年的那个样子，微信如今的地位的影响力，订阅号早已从微信的功能，变成了一个渠道、一个产业链，一个生态。我们有理由相信，当订阅号回到初的样子的时候，订阅号或许会迎来新的一次绽放。

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